化妝品作為生活品，強調(diào)其商品的效果、視覺的格調(diào)和商業(yè)美學(xué)價值。據(jù)調(diào)研，人們在進行化妝品的選購時，首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素，其次是會被化妝品精美的包裝盒設(shè)計吸引而產(chǎn)生購買行為。可以說，一個精美、優(yōu)秀的包裝盒有助于化妝品的銷售。
市場上化妝品的種類繁多，按照消費者對象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰兒護膚品。不同消費者人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性，同時在設(shè)計的科學(xué)性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構(gòu)成效果，以彰顯化妝品產(chǎn)品的品牌價值。
1、化妝品包裝造型設(shè)計的類別
個性、時尚化的化妝品包裝設(shè)計體現(xiàn)在造型方面，首先是多樣化的規(guī)格，豪華精品禮盒套裝、旅行套裝、簡裝和實惠裝、試用裝等，不同的材質(zhì)和造型，可以滿足消費者不同的需求?；瘖y品包裝造型的設(shè)計除了外部結(jié)構(gòu)造型外，還包括內(nèi)置的容器造型、局部結(jié)構(gòu)、壁厚設(shè)計、以及透明度、強度、剛度等計算，可以通過視覺信息中的各種因素綜合傳達。包裝的成型工藝包含著科技成分和藝術(shù)審美，如化妝品的使用特性決定著對于多次開啟閉合密封部位有著嚴(yán)格的要求，而線條的柔和性又符合女性消費者的認(rèn)知接納。
2、化妝品包裝造型設(shè)計與消費者的購買心理
化妝品包裝設(shè)計中，造型的視覺和觸覺形態(tài)會給消費者帶來不同的心理聯(lián)系，獲得特殊的心理感受以及情感體驗。線和形作為包裝造型中最基本的元素之一，決定著整體造型的特性基調(diào)。英國美學(xué)家威廉·荷加斯對線條的特征進行了比較分析，提出直線視覺符號和曲線視覺符號在審美和哲理含以上的差異。長線、短線或曲線結(jié)合構(gòu)成的面聯(lián)接，構(gòu)成了造型設(shè)計的實體空間。虛實空間的對比關(guān)系，配合包裝造型的肌理特效，如亮光和磨砂、壓紋、熱壓、UV、凹凸、燙金等工藝，共同以變化變千的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費者，在美的追求中也刺激消費者的購買認(rèn)知，化妝品包裝設(shè)計不僅是具有保護商品的價值，同時也標(biāo)志著社會和科技進步、文明進化的一部分，它的背后包含著人們現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。
